Activation là gì? ưu điểm quảng cáo activation với doanh nghiệp

Activation – mang thương hiệu ra ngoài cuộc sống thực để khách hàng có thể tương tác trực tiếp với thương hiệu bằng việc tác động vào gần như đủ cả 5 giác quan của con người (chạm, ngửi, nếm, nghe, nhìn), từ đó cảm nhận và tin hơn vào thương hiệu.

Với bản chất là mang lại trải nghiệm, Activation thể hiện ở đa dạng hình thức như tổ chức sự kiện, hoạt náo ngoài công viên, road show, bao bì sản phẩm sáng tạo, trải nghiệm độc đáo theo mùa vụ tại cửa hàng, billboard quảng cáo tương tác được, v.v…

Cùng tìm hiểu hình thức quảng cáo số 1 hiện nay...

Activation – Đưa Doanh Nghiệp Đến Gần Hơn Với Người Tiêu Dùng

Lợi Ích Của Activation Đối Với Nhãn Hàng, Doanh Nghiệp

Đối với nhãn hiệu mới xuất hiện trên thị trường

Với một nhãn hiệu mới, làm sao để khách hàng biết đến là mục tiêu ban đầu. Activation sẽ là phương thức marketing hiệu quả lúc này cho các nhãn hàng. Các hoạt động activation diễn ra đồng loạt giúp thu hút sự chú ý của khách hàng, tiếp cận được đối tượng khách hàng mục tiêu. Tại địa điểm diễn ra hoạt động, khách hàng sẽ được trải nghiệm sản phẩm, nhận được sự tư vấn trực tiếp và có thể quyết định mua sản phẩm.

Thông qua activation, nhãn hàng cũng thu thập được thông tin của khách hàng, có cái nhìn khách quan về thái độ của khách hàng đối với nhãn hiệu để có những phương án thực thi tiếp theo.

Đối với sản phẩm đã tồn tại lâu trên thị trường

Một trong những cách gắn kết thương hiệu với khách hàng hiệu quả là việc kết hợp activation với các chương trình khuyến mãi. Thông qua các hoạt động này, vừa có thể nhắc nhở, gợi nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng, vừa có thể đo lường được sự hài lòng đối với sản phẩm, dịch vụ mà mình cung cấp.

Những sản phẩm tiêu thụ chậm có thể bởi chưa tiếp cận được khách hàng mục tiêu, chưa thấu hiểu được mong muốn của họ. Vì vậy, activation trong trường hợp này sẽ là cầu nối tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, đo lường được sự hài lòng của khách hàng để có những điều chỉnh phù hợp.

Như vậy có thể thấy rằng hình thức activation là phương pháp marketing mà nhãn hiệu nào cũng có thể sử dụng.

Hoạt động tổ chức Activation

Một Activation Thành Công Cần Dựa Trên Những Yếu Tố Nào?

1. Ý tưởng độc đáo

Ý tưởng là yếu tố đầu tiên và nhất thiết phải có khi triển khai bất cứ chương trình hay hoạt động gì. Ý tưởng càng độc đáo, hấp dẫn thì khả năng thành công càng cao. Thông thường với mỗi chiến dịch marketing sẽ có một ý tưởng chủ đạo, các hoạt động như pr, quảng cáo, activation,… sẽ được triển khai dựa trên ý tưởng đó. Tuy nhiên trong thực tế cũng có nhiều hoạt động activation thực hiện theo ý tưởng riêng nhưng vẫn đạt được thành công nhất định.

Để một ý tưởng activation có thể thực hiện được, cần đáp ứng các yêu cầu sau:

• Xuất phát nhu cầu của khách hàng.
• Hiểu được hành vi của khách hàng.
• Hiểu rõ thông điệp sản phẩm muốn truyền tải đến khách hàng.
• Đảm bảo tính khả thi.

2. Địa điểm tổ chức

Để hoạt động activation thành công, có sức lan tỏa lớn thì việc chọn địa điểm có mật độ khách hàng cao là điều cần thiết. Vì vậy, các địa điểm như siêu thị, chợ, canteen trường học, cửa hàng tạp hóa,… chính là sự lựa chọn ưu tiên của nhiều nhãn hàng.

Tuy nhiên, không phải lúc nào các nhãn hàng cũng thuận lợi trong việc lựa chọn địa điểm tổ chức. Bởi lẽ, bạn sẽ phải đối mặt với những quy định nghiêm ngặt của siêu thị nếu muốn triển khai các hoạt động activation ở đây như không được mở loa lớn, chiều cao cho phép của booth, thời gian tổ chức các hoạt động,…Bên cạnh đó, bạn cũng có thể bị siêu thị từ chối vì họ cảm thấy phiền, ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của siêu thị.

Đối với các địa điểm như chợ hay tạp hóa, bạn sẽ không có nhiều không gian để triển khai các hoạt động, khó khăn trong bảo quản các đồ đạc, vật dụng,.. Chính vì thế, các nhãn hàng cần lên phương án dự phòng và cách thức giải quyết khi gặp các khó khăn này.

Activation được tổ chức ngoài trời

Nguồn: adsngoaitroi.vn/yeu-to-giup-quyet-dinh-thanh-cong-mot-activation