Chiến dịch quảng cáo kim cương xuất sắc với nhẫn đính hôn
Ngày đăng: 2/2/2023 10:17:53 AM - Đồ trang sức - Toàn Quốc - 14Chi tiết [Mã tin: 4409835] - Cập nhật: 31 phút trước
Ngày nay, chiếc nhẫn kim cương đã trở thành vật không thể thiếu trong các màn cầu hôn lãng mạn của hầu hết các đôi trai gái trên khắp thế giới. Các chàng có chiếc nhẫn trên tay càng thêm tự tin để bày tỏ, chứng minh tình yêu với nửa kia. Còn các nàng sẽ thật hạnh phúc vô bờ bến nếu nhận được chiếc nhẫn long lanh lóng lánh để rồi "gật đầu cái rụp".
Không ai bảo ai nhưng đôi khi người ta vẫn cứ mặc định rằng kích thước kim cương tỷ lệ thuận với tình yêu của chàng dành cho nàng. Vậy nên, dù khó đến mấy vẫn cố mua được viên kim cương giá trị cao để ngỏ lời cầu hôn.
Lịch sử "vua của các loại đá quý"
Theo trang Brilliance, từ rất xa xưa, kim cương đã được coi là tài sản quý giá. Những viên kim cương đầu tiên trên thế giới được tìm thấy ở Ấn Độ vào khoảng thế kỷ thứ 4 TCN dù chúng được hình thành viên từ cách đây hàng tỷ năm. Những viên "trẻ" nhất có tuổi đời 900 triệu năm.
Những viên kim cương xuất hiện ngẫu nhiên do đất đai xói mòn, trôi dạt dọc bờ sông. Vào thời điểm được phát hiện, kim cương được đánh giá cao vì độ bền và sáng cũng như khả năng khúc xạ ánh sáng và cứng hơn cả kim loại.
Kim cương được đeo làm đồ trang sức, được sử dụng làm công cụ cắt, dùng như một lá bùa hộ mệnh để xua đuổi tà ác và được cho là có tác dụng bảo vệ những người lính trong các trận chiến. Trong "Thời kỳ Tăm tối" (một cách phân kỳ lịch sử thường dùng để chỉ thời kỳ Trung cổ), kim cương cũng được sử dụng như phương tiện hỗ trợ y tế và được cho là có thể chữa khỏi bệnh tật và chữa lành vết thương nuốt chúng vào bụng.
Điều làm cho kim cương khác với than đá là cách hình thành và sắp xếp các nguyên tử carbon. Kim cương được tạo ra khi carbon chịu áp suất và nhiệt độ cực cao, và tìm thấy ở thạch quyển của Trái đất, nằm khoảng 144 - 386km bên dưới bề mặt Trái đất.
Cho đến thế kỷ , Ấn Độ là nguồn cung cấp kim cương duy nhất. Khi các mỏ kim cương ở Ấn Độ cạn kiệt, việc tìm kiếm các nguồn thay thế bắt đầu. Mặc dù một lượng nhỏ kim cương được tìm thấy ở Brazil vào năm 1725, nhưng nguồn cung không đủ để đáp ứng nhu cầu của thế giới.
Năm 71, khối kim cương khổng lồ 83,50 carat được phát hiện trên một ngọn đồi thấp Colesberg Kopje. Ngọn đồi này nằm trong trang trại của hai người nhập cư tới từ Hà Lan, anh em nhà De Beers: Johannes Nicolaas và Diederik Arnoldus. Hai người đã mua mảnh đất này để làm trang trại, chứ không phải để đào kim cương. Tuy nhiên, năm 71, những viên kim cương đã được tìm thấy tại khu vực này.
Những phát hiện trên khiến hàng nghìn người đổ xô đến tìm, hình thành hoạt động khai thác kim cương quy mô lớn đầu tiên được gọi là mỏ Kimberly.
Mỏ kim cương mới này làm tăng đáng kể nguồn cung kim cương của thế giới, dẫn đến giá trị của chúng giảm đáng kể. Giới thượng lưu không còn coi viên kim cương là của hiếm nữa và bắt đầu thay thế bằng đá quý nhiều màu.
Năm 0, doanh nhân người Anh tên Cecil John Rhodes mua lại mảnh đất của anh em nhà De Beers, thành lập công ty lấy tên của họ là De Beers Consolidated Mines, Ltd. Tất cả nằm trong nỗ lực kiểm soát nguồn cung cấp kim cương.
Sau đó, mặc dù De Beers đã thành công trong nỗ lực kiểm soát nguồn cung cấp kim cương, nhưng nhu cầu về loại đá quý này vẫn rất ít. Đến năm 1919, kim cương mất giá gần 50%.
Đó cũng là căn nguyên cho chiến dịch quảng cáo, nâng tầm giá trị của thứ đá quý này.
Nhẫn đính hôn có từ bao giờ?
Việc sử dụng nhẫn như một biểu tượng của sự cam kết về tình yêu đã có từ lịch sử cổ đại, đặc biệt là nhẫn đính hôn của người La Mã.
Những chiếc nhẫn ban đầu này, thường làm từ đồng xoắn hoặc tóc bện, được đeo ở ngón thứ 3 của bàn tay trái. Vị trí của chiếc nhẫn rất quan trọng, vì người La Mã tin rằng tĩnh mạch ở ngón tay thứ 3 (hay còn gọi là tĩnh mạch tình yêu) chạy thẳng đến tim.
Đối với người La Mã, nhẫn được trao như một minh chứng cho tình yêu đôi lứa hoặc tình bạn, và không phải lúc nào cũng đại diện cho nghi thức hôn nhân.
Những chiếc nhẫn được sử dụng để biểu thị cam kết của cặp đôi trong thời gian chờ đợi đến hôn lễ. Thời đó, nhẫn được giới thiệu như một thành phần chính của lễ cưới, và chính quyền La Mã quy định tất cả các nghi lễ kết hôn phải được tổ chức trong nhà thờ. Ngoài vai trò là biểu tượng của ý định kết hôn, những chiếc nhẫn còn thể hiện đẳng cấp xã hội; chỉ những người thuộc tầng lớp thượng lưu mới được phép đeo nhẫn hoặc nhẫn trang trí công phu.
Nhẫn đính hôn làm bằng kim cương đầu tiên được ghi lại vào năm 1477, khi Vua Archduke Maximilian của Áo cầu hôn Mary - Nữ công tước xứ Burgundy. Mặc dù nhẫn đính hôn rất phổ biến vào thời điểm đó, nhưng kim cương lại rất hiếm, chỉ dành cho hoàng gia và tầng lớp thượng lưu.
Xem thêm:
Chiến dịch quảng cáo xuất sắc nhất mọi thời đại
Trở lại với câu chuyện của De Beers, vào những năm 1930 là một thập kỷ tồi tệ đối với ngành công nghiệp kim cương: giá kim cương giảm trên toàn thế giới.
Châu Âu khi ấy đứng trước bờ vực của một cuộc chiến tranh khác. Nhẫn đính hôn được coi là một thứ xa xỉ và hiếm khi được đính kim cương.
Năm 1938, De Beers thuê NW Ayer & Son, công ty quảng cáo đầu tiên ở Mỹ, tìm cách thay đổi hình ảnh của kim cương trong mắt người tiêu dùng. Công ty quảng cáo này đã đề xuất một chiến dịch quảng cáo thông minh để liên kết kim cương với sự lãng mạn mà ai cũng muốn. Để làm được điều này, họ mời các ngôi sao Hollywood đeo kim cương chụp ảnh và gợi ý cho các tờ báo những câu chuyện về cách nhẫn kim cương tượng trưng cho sự lãng mạn.
Năm 1948, một người viết quảng cáo của NW Ayer, tên Frances Gerety, bất ngờ lóe ra câu khẩu hiệu "A diamond is forever" (dịch: "Kim cương là vĩnh cửu"). Bản thân Frances có lẽ cũng không ngờ rằng nó trở thành khẩu hiệu đi vào lịch sử, giúp De Beers xoay chuyển càn khôn. 50 năm sau, nó còn được Ad Age công nhận là khẩu hiệu quảng cáo vĩ đại nhất của thế kỷ 20.
Đó là một khẩu hiệu phù hợp, vì nó nhắc nhở mọi người rằng đó là kỷ vật của tình yêu, và như vậy, nó phải ở mãi trong ngôi nhà gia đình, không bao giờ được bán.
"Kể từ năm 1939, một thế hệ thanh niên đã đến tuổi kết hôn", quảng cáo viết. "Đối với thế hệ mới này, hầu như tất cả họ đều coi chiếc nhẫn kim cương là vật cần thiết khi đính hôn". Thông điệp đã in sâu vào tâm trí của thế hệ này đến nỗi những người không đủ khả năng mua một viên kim cương sẽ "hoãn việc mua" chứ nhất định không chọn phương án khác.
Sau đó, công ty quảng cáo này đã tiến thêm một bước. NW Ayers nhận thấy rằng, khi phụ nữ được lựa chọn nhẫn đính hôn, họ có xu hướng chọn những chiếc nhẫn rẻ. Vì vậy, De Beers khuyến khích những màn cầu hôn "bất ngờ".
Theo đó đàn ông tự mình chọn viên kim cương (với thông điệp rõ ràng rằng viên đá càng đắt tiền thì anh ta càng đẹp trong mắt phụ nữ). Họ thậm chí còn hướng dẫn những người đàn ông không biết gì: Đàn ông Mỹ nên tiêu 2 tháng lương, trong khi đàn ông Nhật nên tiêu 3 tháng lương.
Chiến dịch quảng cáo dài hơi của De Beers thực sự đã thay đổi góc nhìn của cả một thế hệ về kim cương.
Chẳng thế mà, năm 1940, chỉ 10% cô dâu được nhận nhẫn đính hôn kim cương. Nhưng đến năm 1990, con số này tăng vọt lên 80%. Họ truyền đi thông điệp rằng tình yêu bất diệt nên được tượng trưng bằng một viên đá bất diệt - kim cương.
Chiến dịch tiếp thị này hoạt động cực kỳ hiệu quả, bằng chứng là các số liệu công khai của De Beers. Từ năm 1939 đến 1979, doanh số bán buôn kim cương của họ chỉ riêng ở Mỹ đã tăng từ 23 triệu USD lên 2,1 tỷ USD. Song song với đó, ngân sách quảng cáo của công ty này tăng từ 200.000USD lên 10 triệu USD một năm. Quả là biết cách tiêu tiền!
Thừa thắng tiến lên
Các chiến dịch của De Beers không chỉ dừng lại với chiếc nhẫn đính hôn. Khi có vẻ như thị trường nhẫn đính hôn đang dần bão hòa, De Beers lại tiếp tục quảng cáo về nhẫn kim cương thứ 2 sau hôn nhân. Chiếc nhẫn kim cương này là để tái khẳng định tình yêu và cam kết của các đôi vợ chồng. Chính vì vậy mà tiệc kỷ niệm ngày cưới 60 năm còn được gọi là lễ kỷ niệm kim cương (diamond anniversary).
Đến giữa thập niên 1960, De Beers bắt đầu muốn tiến vào thị trường Nhật Bản. Công ty này tiếp tục nhờ đến sức mạnh của quảng cáo với ý tưởng đưa kim cương gắn với hình ảnh lối sống hiện đại của người phương Tây. Nếu trao tặng nhẫn kim cương chứng tỏ cặp đôi sành sỏi những giá trị văn hóa Tây Âu - lúc ấy đang là mốt.
Năm 1967, chưa đến 5% phụ nữ Nhật Bản sở hữu nhẫn đính hôn kim cương. Thế mà, đến 1981, con số này tăng lên 60%. Nhật Bản đã trở thành thị trường lớn thứ 2 cho nhẫn kim cương De Beers chỉ sau Mỹ.
Tiếp đó, De Beers tiếp tục lấn sân sang Trung Quốc bằng cách làm tương tự. Để rồi, một nghiên cứu từ Citigroup cho thấy, hơn 30% cô dâu Trung Quốc ngày nay sở hữu nhẫn đính hôn kim cương. Trong khi trước đó, cách đây 30 năm, vào thập niên 1990, hầu như chẳng ai dùng kim cương làm sính lễ vì người châu Á chuộng vòng và khuyên tai vàng hơn.
Tin liên quan cùng chuyên mục Đồ trang sức
- 5
Bán nhà khương đình-thanh xuân- xây mới-10m ô tô đỗ- nội
Cập nhật: vài giây trước - 5
Đất nền sổ riêng ngay trung tâm thành phố bến cát, được cam
Cập nhật: vài giây trước - 2
Cực phẩm!57m ngô gia tự chỉ 5 tỷ, lô góc, ô tô 7 chỗ.
Cập nhật: vài giây trước - 3
Hiếm nhà bán nguyễn lương bằng gần hồ đắc di- gần phố - nhà
Cập nhật: vài giây trước - 5
Nhà đẹp ở luôn xã đàn 35m2 - full nội thất - ngõ thông -
Cập nhật: vài giây trước - 4
Cực hót! bán nhà vũ tông phan, 5m ô tô, sân rộng,
Cập nhật: vài giây trước - 0
Đẹp như mơ! 102m đât đức giang, mt khủng, hơn 8 tỷ về tay.
Cập nhật: vài giây trước - 4
Bán nhà phạm ngọc thạch tuyệt đẹp - nội thất tiền tỷ -
Cập nhật: vài giây trước - 3
Bán nhà nguyễn khuyến - hàng xóm quốc tử giám - ô tô vào
Cập nhật: vài giây trước - 3
Cần bán gấp nhà khương trung thanh xuân 100m, 4 tầng, ô tô
Cập nhật: vài giây trước - 5
Bán nhà cấp 4 thôn trung vĩnh phương giá 1tỷ 290tr
Cập nhật: vài giây trước - 1
Cực hót! cần bán gấp 76m đất kđt hà hương, mt 5m, kinh
Cập nhật: vài giây trước - 4
Bán nhà ngã 6 ô chợ dừa 35 m2 x 5 tầng nhà chủ tự xây, gần
Cập nhật: vài giây trước - 5
Bán nhà trường chinh -đống đa -lô góc- ngõ thông kinh
Cập nhật: vài giây trước - 3
Bán nhà tô vĩnh diện thanh xuân 36m2, 4 tầng, 20m ra phố,
Cập nhật: vài giây trước - 5
Bán nhà lô góc xã đàn 30m2 x 4t, 2.9 tỷ ở luôn lh 0966037496
Cập nhật: vài giây trước - 5
Nhà mới tôn đức thắng 50m2 2 thoáng, 100 m ra ngã tư tôn
Cập nhật: vài giây trước - 5
Hiếm! bán nhà thái hà 30m2 4 tầng ngõ thông, 2 thoáng 4 tỷ
Cập nhật: vài giây trước - 4
Bán nhà linh đông thủ đức – mặt tiền kinh doanh đường 35 –
Cập nhật: vài giây trước - 5
Bán nhà lô góc xã đàn 30m2 x 4t, 2.9 tỷ ở luôn, ngõ thông
Cập nhật: vài giây trước - 5
Hiếm! bán nhà thái hà 34m2 4 tầng ngõ thông, 2 thoáng 4 tỷ
Cập nhật: vài giây trước - 5
Bán gấp nhà 4tầng 55m nguyễn thời trung quận 5 chỉ 6,8tỷ
Cập nhật: vài giây trước - 3
Bán nhà phố nguyễn tuân, căn góc, thoáng vĩnh viễn, dt41m2,
Cập nhật: vài giây trước - 2
Bán nhà hiếm đường âu cơ , p14, q11 , dt 5 x12m)
Cập nhật: vài giây trước - 5
Nhà hẻm ôtô đỗ cửa 3tầng lê hồng phong tn 7tr_th_tiện kd
Cập nhật: vài giây trước - 4
Bán nhà 2 lầu đẹp hẻm xe tải đường mai xuân thưởng quận 6
Cập nhật: vài giây trước - 1
Siêu hót! mua đất tặng nhà đàm quang trung, 65m chỉ hơn 3
Cập nhật: vài giây trước - 1
Sắm đồng hồ cao cấp rẻ đẹp diện 20/10 anh chi em nhésiêu bã
Cập nhật: vài giây trước - 5
Siêu phẩm đẳng cấp 5 tầng tại quán nam, lê chân, hải phòng,
Cập nhật: vài giây trước - 2
Giảm 150tr! bán gấp nhà 5 tầng mới cứng tại vũ xuân thiều -
Cập nhật: vài giây trước - 5
Thang máy - ô tô vào nhà - ô tô tránh -thông ra khương
Cập nhật: vài giây trước - 5
Bán nhà mặt phố sầm uất nhất hà đông kinh doanh đỉnh-dòng
Cập nhật: vài giây trước - 3
Bán nhà lê trọng tấn 6 tầng, thang máy, kinh doanh - 63m *
Cập nhật: vài giây trước - 3
Bán nhà nguyễn ngọc nại 7 tầng, thang máy, 52m * mt5m - ô
Cập nhật: vài giây trước - 2
Bán nhà ngõ 104 lê trọng tấn 80mx4t, mt6m_phân lô, mặt ngõ
Cập nhật: vài giây trước - 4
Bán nhà 4 tầng, phố trần quang diệu 60m* mt6m - 15 tỷ_phân
Cập nhật: 1 phút trước - 4
Nóng quá! bán nhà phố trần hòa, hoàng mai, ô tô_lô góc_ngõ
Cập nhật: 1 phút trước - 1
Bán gấp nhà đẹp bồ đề, dt 66m, ô tô, kinh doanh, nhỉnh 8 tỷ.
Cập nhật: 1 phút trước - 3
Giảm sâu bán mt kinh doanh điện biên phủ bình thạnh 85m2 4
Cập nhật: 1 phút trước - 4
Siêu phẩm tuyệt đẹp- siêu vip hoàng cầu, q. đống đa
Cập nhật: 1 phút trước - 3
Siêu hiếm - khương hạ thanh xuân 35m, 5t, full nội thất,
Cập nhật: 1 phút trước - 5
Bán nhà cự lộc thanh xuân 51m 5 tầng nhà mới đẹp lung linh
Cập nhật: 1 phút trước - 3
Bán nhà phố trần quý cáp đống đa 34m 4 tầng mặt tiền thoáng
Cập nhật: 1 phút trước - 3
Ngõ thông 1 nhà ra phố thái hà, đống đa, nhà đẹp ở ngay,
Cập nhật: 1 phút trước - 4
Nhà đẹp ở luôn xã đàn 35m2 - full nội thất - ngõ thông -
Cập nhật: 1 phút trước - 4
Siêu hiếm khu xã đàn m nhà đẹp full nội thất 5.4 tỷ lh
Cập nhật: 1 phút trước - 4
Hiếm hiếm nhà đẹp ở ngay phố tôn đức thắng đống đa 27m2 4
Cập nhật: 1 phút trước - 1
Duy nhất 1 căn phố xã đàn 32m2 4 tầng nhà đẹp ở ngay full
Cập nhật: 1 phút trước - 0
Trung tâm đống đa - nhà đường láng 48m2 4 tầng - an ninh
Cập nhật: 1 phút trước - 3
Cực hiếm! chùa bộc nhà đẹp ở luôn 2 mặt ngõ, 3 thoáng trước
Cập nhật: 1 phút trước