Key message và big idea khác nhau như thế nào? xem ngay ví dụ cụ thể tại đây!

Trong ngành truyền thông, key message và big idea là hai yếu tố quan trọng quyết định sự thành công của một chiến dịch. Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp thường nhầm lẫn giữa hai khái niệm này. Vậy key message là gì? Big idea có vai trò như thế nào? Và làm thế nào để phân biệt chúng? Hãy cùng VIMA Marketing khám phá qua bài viết dưới đây nhé!

Key message là gì?

Key message là thông điệp chính mà doanh nghiệp muốn truyền tải đến khách hàng mục tiêu. Đây không chỉ đơn thuần là một câu slogan mà còn là nền tảng cho mọi chiến lược truyền thông.

Ví dụ, nếu bạn đang quảng bá một sản phẩm chăm sóc da, key message có thể là:

“Chăm sóc làn da khỏe đẹp chỉ trong 7 ngày.”

Thông điệp này rõ ràng, dễ nhớ, và làm nổi bật lợi ích của sản phẩm. Khi được triển khai đúng cách qua các kênh như mạng xã hội, video quảng cáo, key message sẽ giúp sản phẩm của bạn nổi bật trên thị trường đầy cạnh tranh.

Đặc điểm của Key message

1. Ngắn gọn và rõ ràng: Một key message hiệu quả thường cô đọng trong một câu hoặc cụm từ, dễ ghi nhớ và đủ sức thuyết phục.
2. Kích thích cảm xúc: Không chỉ cung cấp thông tin, key message cần kết nối với cảm xúc của khách hàng, làm họ cảm thấy được thấu hiểu hoặc truyền cảm hứng.
3. Phù hợp với đối tượng mục tiêu: Key message phải sát với nhu cầu, mong muốn của khách hàng để tạo thiện cảm và thu hút sự chú ý.

Big idea là gì?

Big idea là ý tưởng cốt lõi giúp định hình toàn bộ chiến dịch truyền thông. Nó không chỉ bao quát mà còn mang tính sáng tạo và tạo dấu ấn mạnh mẽ.

Ví dụ nổi bật:

Big idea của Nike là “Just Do It” – một ý tưởng đơn giản nhưng mang lại giá trị kết nối sâu sắc với cảm xúc của khách hàng toàn cầu.

Big idea không chỉ tạo nên sự nhất quán trong chiến dịch mà còn giúp thương hiệu xây dựng vị thế dài hạn trong tâm trí người tiêu dùng.

Đặc điểm của Big idea

1. Độc đáo và sáng tạo: Đây là yếu tố giúp thương hiệu nổi bật và ghi dấu ấn mạnh mẽ.
2. Áp dụng dài hạn: Big idea thường được sử dụng xuyên suốt nhiều chiến dịch, đảm bảo sự nhất quán.
3. Linh hoạt trên đa kênh: Từ mạng xã hội, quảng cáo truyền hình đến sự kiện, một big idea hiệu quả cần được triển khai đồng nhất trên mọi nền tảng.

So sánh Key message và Big idea

Yếu tố

Key message

Big idea

Định nghĩa

Thông điệp cụ thể mà doanh nghiệp muốn khách hàng ghi nhớ.

Ý tưởng lớn định hướng toàn bộ chiến dịch.

Mục đích

Truyền đạt thông tin rõ ràng, dễ hiểu.

Kết nối cảm xúc, tạo dấu ấn sâu đậm.

Phạm vi

Gắn với từng chiến dịch cụ thể.

Áp dụng dài hạn, trên nhiều chiến dịch.

Phương pháp xây dựng

Tập trung vào thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu.

Yêu cầu nghiên cứu sâu và sáng tạo.

Ví dụ cụ thể về Key message và Big idea

Chiến dịch “Real Beauty” của Dove:

• Key message: “Vẻ đẹp thực sự nằm ở sự tự tin.”
• Big idea: Tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên của phụ nữ trên toàn thế giới.

Dove không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn thay đổi cách xã hội nhìn nhận về cái đẹp. Sự kết hợp giữa key message và big idea đã giúp chiến dịch “Real Beauty” thành công vang dội, tạo dựng lòng tin từ người tiêu dùng trên toàn cầu.

Chiến dịch của Apple

• Key message: “Thiết kế tinh tế, hiệu năng vượt trội.”
• Big idea: Sáng tạo đột phá cho mọi nhà.

Apple không chỉ giới thiệu sản phẩm mà còn truyền tải tầm nhìn lớn: “Công nghệ là công cụ giúp mọi người phát huy tối đa sự sáng tạo.” Nhờ đó, Apple xây dựng được hình ảnh thương hiệu toàn cầu với sự đẳng cấp và sáng tạo.

Kết luận

Hiểu rõ sự khác biệt giữa key message và big idea sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược truyền thông. Trong khi key message giúp khách hàng hiểu nhanh và nhớ lâu, thì big idea lại tạo nên giá trị dài hạn và sự kết nối cảm xúc sâu sắc với khách hàng. Hãy tận dụng cả hai yếu tố này để xây dựng những chiến dịch truyền thông thành công nhé!

Nguồn: https://vietnammarketing.com.vn/key-message-va-big-idea-khac-nhau-nhu-the-nao/