Từ poco f1 giá chưa tới 8 triệu đến poco f9 ultra gần 40 triệu: poco đã đi xa đến đâu?

POCO từng tạo dấu ấn nhờ một công thức rất đơn giản: cấu hình mạnh, giá thấp và tập trung tối đa vào hiệu năng. POCO F1 năm 20 là ví dụ rõ nhất khi mang Snapdragon 845 xuống mức giá chỉ khoảng 7,9 triệu đồng tại Việt Nam.

Tám năm sau, POCO F9 Ultra xuất hiện với mức giá niêm yết cao nhất 39,99 triệu đồng cho phiên bản 16GB RAM và 1TB bộ nhớ. Đây là một con số khá khó hình dung nếu nhìn lại cách POCO bắt đầu, đồng thời cho thấy thương hiệu này đang thay đổi khá nhiều về cách định vị sản phẩm.

POCO F1 từng định nghĩa lại khái niệm hiệu năng trên giá bán

Khi POCO F1 ra mắt vào năm 20, điểm hấp dẫn nhất của máy không nằm ở thiết kế, camera hay những tính năng cao cấp.

Thứ khiến sản phẩm được chú ý là Snapdragon 845, con chip đầu bảng của Qualcomm thời điểm đó, xuất hiện trên một chiếc smartphone chỉ có giá khoảng 300 USD.

Tại Việt Nam, mức giá chính hãng khoảng 7,9 triệu đồng giúp POCO F1 trở thành lựa chọn khá đặc biệt với những người ưu tiên hiệu năng và chơi game.

Trong khi nhiều flagship cùng thời điểm có giá 700 - 1.000 USD, POCO chọn cách cắt giảm một số thành phần ít quan trọng hơn để tập trung ngân sách vào phần cứng xử lý.

Đây cũng là nền tảng tạo nên hình ảnh "flagship killer" gắn với POCO trong nhiều năm sau đó.

POCO từng tách khỏi Xiaomi nhưng dần quay trở lại hệ sinh thái chung

Đến năm 2020, Xiaomi bắt đầu tách POCO thành một thương hiệu hoạt động độc lập hơn, trước tiên tại Ấn Độ rồi mở rộng ra thị trường toàn cầu.

Thời điểm đó, POCO được định hướng có đội ngũ riêng, chiến lược sản phẩm riêng và cách tiếp cận thị trường riêng.

Tuy nhiên, sự tách biệt này dần trở nên ít rõ ràng hơn trong những năm sau.

Cuối năm 2024, Xiaomi bắt đầu đóng các website riêng của POCO tại nhiều quốc gia. Website po.co và ứng dụng POCO Store sau đó cũng ngừng hoạt động.

Từ đầu năm 2025, các sản phẩm mới của POCO được bán trực tiếp thông qua hệ thống mi.com của Xiaomi.

Về mặt vận hành, POCO vì thế ngày càng gắn chặt hơn với hệ sinh thái Xiaomi, dù tên thương hiệu vẫn được giữ lại để phục vụ một nhóm sản phẩm riêng.

Giá bán POCO tăng dần qua từng thế hệ

Nếu nhìn theo thời gian, giá bán của POCO cũng thay đổi khá rõ.

POCO F1 bắt đầu ở khoảng 300 USD. Đến POCO F8 Ultra, mức giá quốc tế đã tăng lên 729 USD.

Với POCO F9 Ultra, mức giá tại Việt Nam hiện bắt đầu từ 29,99 triệu đồng và cao nhất lên tới 39,99 triệu đồng.

Nếu chỉ xét giá niêm yết, F9 Ultra đã bước hẳn vào khu vực của các flagship cao cấp, thay vì nằm ở nhóm máy "cấu hình cao, giá dễ tiếp cận" như trước đây.

Tất nhiên, phần cứng của sản phẩm cũng thay đổi theo.

POCO F9 Ultra được trang bị Snapdragon 8 Elite Gen 5, màn hình AMOLED 5Hz, camera chính 200MP, camera tele tiềm vọng, pin Silicon Carbon 8.050mAh, sạc nhanh 100W và sạc không dây 50W.

Nói cách khác, POCO giờ không còn chỉ tập trung vào một con chip mạnh rồi tiết giảm phần còn lại. Hãng đang đưa nhiều thành phần thường thấy trên smartphone cao cấp vào sản phẩm Ultra.

Chi phí linh kiện cũng đang đẩy giá smartphone lên cao

Việc POCO tăng giá không chỉ đến từ thay đổi trong chiến lược sản phẩm.

Chi phí linh kiện smartphone, đặc biệt là bộ nhớ và chip xử lý, đang tăng lên đáng kể trong bối cảnh nhu cầu phần cứng phục vụ AI tiếp tục tác động tới chuỗi cung ứng bán dẫn.

Đại diện POCO cũng xác nhận chi phí chip và bộ nhớ tăng đang tạo áp lực trực tiếp lên giá bán sản phẩm.

Cách POCO lựa chọn là tiếp tục ưu tiên đầu tư vào những phần mà hãng cho rằng người dùng quan tâm nhiều nhất, đặc biệt là hiệu năng.

Điều này cũng cho thấy cách POCO định nghĩa "giá trị" đã thay đổi.

Trước đây, giá trị của POCO nằm ở việc mang chip flagship xuống một mức giá rất thấp. Hiện tại, hãng muốn tạo ra một sản phẩm toàn diện hơn, nhưng đổi lại mức giá cũng khó giữ được như trước.

Giá niêm yết gần 40 triệu nhưng giá thực tế lại là câu chuyện khác

Một điểm cần lưu ý là giá niêm yết chưa chắc phản ánh đúng số tiền người dùng thực sự phải trả.

Các sản phẩm POCO, Xiaomi và Redmi thường có mức giảm khá lớn trong những đợt mở bán hoặc chương trình khuyến mãi trên các sàn thương mại điện tử.

POCO F9 Ultra bản 12GB + 256GB có giá niêm yết 29,99 triệu đồng nhưng từng được bán ở mức khoảng 23,49 triệu đồng sau khi áp dụng ưu đãi.

Khoảng chênh hơn 6 triệu đồng khiến cách nhìn về sản phẩm thay đổi khá nhiều.

Ở mức gần 30 triệu đồng, F9 Ultra phải cạnh tranh trực tiếp với nhiều flagship cao cấp. Nhưng khi giá thực tế giảm xuống vùng 23 - 25 triệu đồng, bài toán giá trị lại trở nên khác.

Đây cũng là cách Xiaomi đang áp dụng với nhiều sản phẩm gần đây: giá niêm yết dùng để xác lập vị trí phân khúc, trong khi giá bán thực tế thường thấp hơn đáng kể khi có khuyến mãi.

POCO có còn là flagship killer?

Nếu so với POCO F1, câu trả lời có lẽ là không còn theo nghĩa cũ.

Một chiếc smartphone có giá niêm yết từ 30 đến gần 40 triệu đồng khó có thể được xem là flagship killer chỉ nhờ cấu hình mạnh.

Nhưng bản thân thị trường smartphone cũng đã thay đổi.

Người dùng ở phân khúc cao cấp hiện không chỉ quan tâm đến hiệu năng mà còn kỳ vọng nhiều hơn về camera, thiết kế, màn hình, phần mềm, thời lượng pin, sạc không dây và hệ sinh thái.

POCO F9 Ultra vì thế có thể xem là dấu hiệu cho thấy POCO đang muốn bước khỏi hình ảnh một thương hiệu chỉ dành cho người thích cấu hình.

Thử thách nằm ở chỗ khi bước vào phân khúc trên 20 triệu đồng, POCO không còn cạnh tranh trong một sân chơi chỉ có thông số và hiệu năng.

POCO F1 từng nổi bật vì gần như không có đối thủ nào mang Snapdragon 845 xuống mức giá tương tự. Với F9 Ultra, khác biệt đó khó tạo ra hơn nhiều.

Và có lẽ đây mới là câu hỏi thú vị nhất với POCO hiện tại: khi giá bán ngày càng tiến gần smartphone cao cấp truyền thống, thương hiệu này sẽ dùng điều gì để giữ lại bản sắc từng khiến POCO F1 trở nên đặc biệt?